Guía práctica · Inspeccia
Dónde pegar el JSON-LD de tu negocio
La ficha que recibiste es un bloque de datos estructurados en formato JSON-LD. No se pega dentro del texto de una página y no cambia el diseño de tu web. Se instala una sola vez en el código global del sitio, normalmente antes de la etiqueta de cierre </head>.
Copia el bloque completo, desde <script> hasta </script>, y colócalo en el encabezado global de tu sitio. Si ya existe otro bloque Organization o LocalBusiness sobre el mismo negocio, no agregues un duplicado: reemplázalo o combina los campos.
Google explica que los datos estructurados aportan pistas explícitas para entender una página y recomienda JSON-LD porque suele ser el formato más fácil de implementar y mantener. Eso no significa que sea un atajo de ranking: una ficha correcta puede ayudar a interpretar el nombre, el sitio, el teléfono, los horarios y los perfiles oficiales, pero no garantiza una posición ni una recomendación.
Antes de pegarlo: cuatro comprobaciones
- Completa únicamente datos reales. Sustituye cualquier texto como “TU TELÉFONO” y elimina los campos que no correspondan.
- No inventes una dirección. Si no atiendes públicamente en un local, no publiques una dirección privada para completar el schema.
- Usa perfiles oficiales en
sameAs. No incluyas directorios, competidores ni perfiles que no controles. - Busca un bloque anterior. En el código fuente de tu home, busca
application/ld+jsony el nombre de tu negocio.
Elige la plataforma de tu sitio
WordPress y WooCommerce
La vía más sencilla es un gestor de código de encabezado. WooCommerce usa el mismo procedimiento.
- En el escritorio de WordPress, revisa primero si tu plugin SEO ya gestiona el schema de la empresa.
- Si no lo hace, instala un plugin de encabezados como WPCode y actívalo.
- Ve a Code Snippets → Header & Footer y pega la ficha completa en Header.
- Guarda los cambios, vacía la caché si usas un plugin de caché y valida la home publicada.
WooCommerce: conserva los datos Product, precio, stock y opiniones que genera la tienda. La ficha de Inspeccia reemplaza o completa la identidad del negocio; no debería borrar el schema de cada producto.
WordPress.com
No es lo mismo que un WordPress instalado en tu propio hosting.
- Comprueba que tu plan permita agregar código al encabezado. WordPress.com documenta esta función para planes Personal, Premium, Business y Commerce.
- Instala y activa Insert Headers and Footers by WPCode.
- Abre Code Snippets → Header & Footer, pega el bloque en Header y guarda.
- Abre el sitio publicado, no sólo el editor, y realiza la validación final.
En un plan gratuito, WordPress.com restringe las etiquetas <script>. No lo pegues como bloque visible: el editor puede eliminarlo o mostrarlo como texto.
Shopify
La identidad del negocio va en el layout general del tema.
- En Shopify, duplica el tema antes de editarlo. Así puedes volver atrás si fuera necesario.
- Ve a Online Store → Themes → … → Edit code.
- Abre Layout → theme.liquid y busca
</head>. - Pega la ficha justo antes de esa línea, guarda y comprueba la tienda publicada.
No elimines el schema de productos que Shopify o una aplicación ya genera. Después de una actualización o cambio de tema, verifica que el bloque siga presente en el nuevo tema publicado.
Wix
Wix ofrece un área específica de código invisible para todo el sitio.
- Asegúrate de que el sitio esté publicado y tenga un dominio conectado.
- En el panel, abre Settings → Development & integrations → Custom Code.
- Pulsa + Add Custom Code, pega el bloque y ponle un nombre como “Identidad del negocio”.
- Elige All pages, que cargue en cada página, y como ubicación selecciona Head. Luego pulsa Apply.
No uses el área de contenido visible ni “Header Code Meta Tags”: esa sección admite etiquetas meta, pero no scripts JSON-LD. Usa Custom Code.
Squarespace
La inyección de código global coloca la ficha dentro de <head> en todas las páginas.
- Abre el panel de Code Injection de tu sitio.
- Pega el bloque completo en el campo Header.
- Guarda y revisa la web pública en una ventana nueva.
Code Injection está disponible en determinados planes. Squarespace ya genera algunos datos automáticamente: busca el nombre del negocio en los bloques JSON-LD antes de sumar otro equivalente.
Webflow
Usa el código global del sitio, no un elemento visible dentro del diseñador.
- Ve a Site settings → Custom code.
- Pega la ficha en el campo Head code. No agregues etiquetas
<html>,<head>ni<body>alrededor. - Pulsa Save changes y vuelve a publicar el sitio.
- Comprueba la URL pública: los cambios no quedan online hasta publicar.
HTML propio o una web desarrollada a medida
Busca el archivo común que construye el encabezado de todas las páginas.
- Abre la plantilla, layout o componente donde aparecen
<head>y</head>. - Pega el bloque completo justo antes de
</head>. - Publica el cambio y comprueba que aparezca en el código fuente de la home.
Si el sitio usa React, Next.js, Laravel u otro framework, la ubicación concreta cambia, pero el criterio es el mismo: debe salir en el HTML de la página pública. Evita Google Tag Manager si tienes acceso al layout; el código directo es más simple y no depende de que otro sistema ejecute JavaScript.
Otra plataforma
Busca en los ajustes: “Custom code”, “Code injection”, “Header code”, “Head” o “Integrations”.
- Elige una opción que aplique código a todo el sitio, no un bloque de contenido de una sola página.
- Selecciona la ubicación Head o “antes de
</head>”. - Pega el bloque completo, publica y valida la URL real.
La instrucción concreta que puedes copiar para soporte es: “Quiero reemplazar el JSON-LD Organization o LocalBusiness de mi sitio por este bloque, cargado globalmente en el HTML y sin duplicarlo”.
Cómo comprobar que quedó bien
- Publica primero. Los validadores no pueden leer un borrador o una vista privada.
- Abre el Test de resultados enriquecidos de Google. Pega la URL de tu home y ejecuta la prueba.
- Revisa los datos. El nombre, el dominio, el teléfono, los horarios y la dirección —si corresponde— deben ser reales y coincidir con tu web.
- Inspecciona la URL en Search Console. Cuando todo esté correcto, solicita la indexación de la home.
Una sola identidad, completa y coherente. Tener dos bloques que describen al mismo negocio con teléfonos, nombres o direcciones distintos es peor que tener uno corto pero verdadero.
Qué beneficio tiene —y qué no hace
La ficha transforma datos dispersos en campos con nombre: “esto es una empresa”, “este es su sitio oficial”, “este es su teléfono” y “estos son sus perfiles”. Google dice que usa los datos estructurados para comprender el contenido de una página y reunir información sobre empresas y otras entidades.
Para las funciones con IA de Google, la propia documentación pone un límite importante: no existe un schema especial que garantice entrar en AI Overview o Modo IA. La ficha es una base de identidad y consistencia, no un pase directo. Tiene que acompañar texto visible útil, indexación, menciones externas y datos públicos coincidentes.
Preguntas frecuentes
¿Dónde se pega exactamente el JSON-LD?
La opción más simple es pegar el bloque completo, incluida su etiqueta de apertura y de cierre, en el código global del sitio antes del cierre del encabezado. Así queda disponible en todas las páginas. Google también admite JSON-LD dentro del cuerpo, pero el encabezado global suele ser más fácil de mantener.
¿La ficha JSON-LD se ve en la página?
No. Es información para máquinas: no agrega texto, botones ni elementos visibles. Después de publicarla, puedes comprobarla mirando el código fuente o usando una herramienta de validación.
¿Qué hago si mi web ya tiene datos estructurados?
No pegues otra ficha equivalente sin revisar. Si ya existe un bloque Organization o LocalBusiness con tu negocio, actualiza o combina ese bloque. Conserva los datos de Product, Article, Breadcrumb u otros tipos que describan contenidos diferentes.
¿Agregar JSON-LD garantiza que apareceré mejor en Google o en una IA?
No. Los datos estructurados ayudan a interpretar la identidad y el contenido, pero no garantizan posiciones, resultados enriquecidos ni recomendaciones. Google aclara además que no existe un schema especial para entrar en AI Overview o Modo IA.
¿Cuándo tengo que actualizar la ficha?
Cada vez que cambien el nombre, el dominio, el teléfono, los horarios, la dirección pública o los perfiles oficiales. Los datos de la ficha deben coincidir con lo que una persona puede leer en tu web.
Fuentes oficiales consultadas
- Google Search Central — Introducción a los datos estructurados, LocalBusiness y funciones de IA y tu sitio.
- WordPress.com — Add code to headers.
- Shopify — Editing theme code.
- Wix — Embedding custom code.
- Squarespace — Using code injection.
- Webflow — Custom code in head and body tags.
¿La IA entiende bien quién es tu negocio?
Inspeccia compara lo que dice tu web con lo que encuentran Google y las herramientas de IA, y te entrega las correcciones concretas.
Analizar mi sitio gratis →